Imserso 2026, Radisson iguala OTAs, aerolíneas y entretenimiento, Cabo Verde, Rusia y Google
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El sector encara el pico de demanda de verano con dos frentes abiertos: la guerra por la distribución directa se vuelve táctica en tiempo real, mientras las aerolíneas buscan nuevas palancas de fidelidad más allá de los asientos. Ávoris ya calienta motores para la temporada 2026-2027 del Imserso, Radisson convierte el monitor de OTAsOTAUna agencia de viajes online es un canal que vende alojamiento y viajes por internet a cambio de una comisión. Booking.com y Expedia son las mayores. Aportan volumen y visibilidad, pero cobran comisiones que reducen e... en su mejor arma de conversión, y las aerolíneas empiezan a ver en los conciertos y el deporte una fuente de ingresos recurrente. Además, Cabo Verde se cuela en el mapa americano tras su hito en el Mundial de fútbol, y un dato incómodo desde Rusia: el 19% de su flota aérea está en tierra.
Lo que importa hoy
Ávoris intensifica la caza de pensionistas para el Imserso 2026
La compañía que controla dos de los lotes del programa de turismo social ha lanzado una campaña en redes sociales para captar nuevos pensionistas de cara a la temporada 2026-2027, cuyas ventas arrancarán en septiembre. Preferente revela que la estrategia busca anticiparse a la competencia en un segmento donde el precio y la confianza del viajero seniorTurismo seniorEl turismo senior es el segmento de viajeros de más de 65 años, un perfil de alto valor porque viaja fuera de temporada, se queda más noches y gasta con menos ataduras. Ayuda a desestacionalizar y a llenar los meses f... son determinantes.
- La campaña se dirige a mayores que aún no han participado en el programa.
- Las ventas oficiales comienzan en septiembre, pero la captación ya está en marcha.
- El Imserso representa un volumen estable de ocupaciónOccupancyLa ocupación es el porcentaje de habitaciones vendidas sobre las disponibles en un periodo. Es una de las tres métricas básicas junto al ADR y el RevPAR. Sola dice poco, porque llenar el hotel regalando habitaciones n... para hoteles de costa y zonas de interior durante la temporada bajaEstacionalidadLa estacionalidad es la concentración de la demanda en ciertas épocas del año, con temporada alta llena y cara y temporada baja floja y barata. Marca los ingresos, la plantilla y la caja de un hotel o un destino. Dese....
El movimiento de Ávoris confirma que el turismo social sigue siendo un pilar de ocupación garantizada en temporada baja, pero la batalla por captar al viajero se libra cada vez más temprano.
Radisson pone a las OTAS en un bucle de precio en vivo
Radisson Hotel Group ha lanzado un sistema de igualación de precio que monitoriza en tiempo real las tarifas de Booking, Expedia, Agoda y Google HotelsGoogle Hotel AdsGoogle Hotel Ads es el espacio donde Google muestra precios de un hotel en varios canales dentro de su buscador y mapas. Funciona como metabuscador y es un campo clave para que la tarifa directa del hotel compita al l... para cada una de sus propiedades. Cuando detecta un precio inferior en una OTA, lo iguala y redirige al cliente a la web directa. Hospitality.today detalla que el sistema convierte la vigilancia continua de OTAs en el desencadenante de la conversión directa.
- Sin esperas: el ajuste es automático y en vivo.
- Cobertura total: todas las propiedades de la cadena están incluidas.
- Objetivo: reducir la comisiónComisiónLa comisión es el porcentaje que un canal se queda por cada reserva que trae al hotel. Es el coste de vender por OTA y suele ir del 15 al 25 por ciento, más en canales de nicho. Reducir la dependencia de canales con c... de las OTAs y aumentar el margen por reserva directaDirect bookingUna reserva directa es la que el huésped hace en los canales propios del hotel, sin intermediario. Ahorra la comisión de la OTA y da al hotel el dato del cliente para fidelizarlo. Ganar directa es uno de los grandes o....
En pleno pico de demanda veraniega, cualquier décima de precio cuenta. La estrategia de Radisson puede marcar un antes y un después en cómo las cadenas gestionan su tarifa disponible frente a los intermediarios. Como adelantábamos ayer en Volotea pide 450.000 € a ITA por copiarle su programa de fidelización, la distribución directa está en el centro del debate.
Aerolíneas y viajes
Las aerolíneas convierten el entretenimiento en una estrategia de fidelidad
Delta, United y otras grandes aerolíneas están invirtiendo en patrocinios de teatros, arenas y festivales como parte de su programa de fidelidadPrograma de fidelizaciónUn programa de fidelización premia al cliente que repite con puntos, tarifas de miembro o ventajas, para que vuelva y reserve directo. Es el arma clásica de las cadenas para escapar de la comisión de las OTAs y quedar.... Skift analiza cómo estos espacios se convierten en un escaparate permanente para captar viajeros premium. La pregunta es si este gasto se traduce en reservas o solo en notoriedad de marca.
- Las aerolíneas reservan palcos y experiencias VIP para sus clientes de élite.
- El objetivo es fidelizar al viajero de alto valor, que gasta más por billete.
- Riesgo: el retorno de la inversión es difícil de medir a corto plazo.
Cabo Verde aprovecha el tirón del Mundial para atraer turistas americanos
La selección de Cabo Verde se clasificó para el Mundial de fútbol, y el país ya nota un repunte de búsquedas desde Estados Unidos. Con 1,2 millones de turistas al año, mayoritariamente europeos en paquetes todo incluido, el desafío es que ese interés se convierta en reservas reales. Skift destaca que muchos estadounidenses todavía no sitúan el archipiélago en el mapa, pero el impacto mediático del deporte puede cambiar eso.
Lo que vigilamos: si las aerolíneas y turoperadores lanzan rutas directas o paquetes específicos para el mercado americano de aquí a la cita mundialista.
Rusia: el 19% de su flota aérea, en tierra este verano
Según datos del periódico moscovita Kommersant, recogidos por Preferente, casi uno de cada cinco aviones rusos no está operativo este verano. Las sanciones por el conflicto en Ucrania han dejado al país sin acceso a repuestos y mantenimiento, lo que reduce la oferta de asientos y encarece los vuelos domésticos e internacionales.
- La falta de mantenimiento afecta especialmente a los aviones de fuselaje ancho.
- Las aerolíneas rusas recurren a canibalizar piezas de su propia flota.
- Las rutas internacionales se reducen aún más, aislando al país del turismo emisor.
Google cierra el círculo de la IA en viajes: el 62% de los viajeros vuelve a Google para reservar
Hospitality.today revela un dato que las OTAs y hoteles deberían tomarse muy en serio: el 62% de los viajeros que empiezan su búsqueda con asistentes de IA (ChatGPT, Perplexity o similares) terminan volviendo a Google para reservar. Google lo sabe y ya prepara un checkout integrado para cerrar el círculo sin salir de su ecosistema.
- La IA es un primer filtro de inspiración, no de transacción.
- Google afila su producto de reservas para capturar ese tráfico.
- Las OTAs y hoteles que no optimicen su presencia en Google perderán el último clic.
IA aplicada a viajes
La inversión en IA dentro del travel tech se concentra en corporaciones grandes
El Lufthansa Innovation Hub ha publicado un análisis de las tendencias de inversión en IA dentro del sector viajes y movilidad. TNMT concluye que las grandes corporaciones, aerolíneas, OTAs y cadenas hoteleras, están liderando las inversiones, mientras las startups luchan por encontrar su nicho. La IA en viajes no está siendo disruptiva desde fuera, sino que se integra desde dentro.
- Las inversiones se centran en pricing dinámico, atención al cliente y personalización.
- Las startups que ofrecen soluciones de IA para revenue management o chatbotsChatbotUn chatbot es un programa que conversa con el cliente por texto o voz para resolver dudas o guiar una reserva. Los de antes seguian guiones rigidos, los de ahora usan modelos de lenguaje y suenan naturales. Bien monta... captan la mayor parte del capital.
- Conclusión editorial: quien no esté invirtiendo ya en IA operativa, perderá competitividad en los próximos 18 meses.
Lo que vigilamos
- Ávoris y el Imserso: la campaña de captación anticipada puede forzar a sus competidores (Mundiplan y Turismo Social) a reaccionar con ofertas tempranas.
- Radisson y el price match en vivo: si otras cadenas copian el modelo, las OTAs se verán forzadas a bajar comisiones o perderán cuota de reserva directa.
- Cabo Verde y las rutas americanas: cualquier anuncio de nueva ruta desde EE.UU. será un termómetro de si el efecto Mundial se traduce en negocio real.
- Flota rusa en tierra: la reducción de asientos desde Rusia seguirá presionando al alza los precios en rutas alternativas (Turquía, Emiratos, Asia Central).
- Google y el checkout integrado: cuando Google cierre la compra sin salir de su buscador, las OTAs perderán su mayor ventaja: el embudo de conversión.
En un mercado donde la tecnología permite reaccionar en tiempo real a los movimientos de la competencia, la distribución ya no se decide en negociaciones anuales, sino en milisegundos de código. Quien no tenga su sistema de precios dinámicosDynamic pricingEl precio dinámico ajusta las tarifas en tiempo real según la demanda, la competencia, la anticipación y otros factores. En vez de un precio fijo, el hotel sube cuando hay presion y baja cuando sobra oferta. Es la bas... y su monitor de OTAs conectado, está volando a ciegas en pleno pico de verano. Y eso, en temporada alta, es un lujo que pocos pueden pagar.