IHG ficha a Amelia Dimoldenberg para su nueva campaña

IHG Hotels & Resorts ha anunciado una alianza global con Amelia Dimoldenberg, la creadora detrás de Chicken Shop Date, según recoge Hospitality Net. La campaña es global y llega acompañada de un paquete hotelero exclusivo para miembros del programa de lealtad, disponible en tres propiedades en Estados Unidos.

Lo interesante del movimiento no es tanto la cara conocida como el formato. IHG no se limita a un anuncio con una creadora de moda: convierte el contenido en una experiencia reservable. Eso obliga a coordinar marketing, distribución y operaciones de las propiedades implicadas, algo que no todas las cadenas saben hacer sin que se note el pegote.

Mi lectura: la jugada tiene sentido para reforzar el programa de lealtad entre un público joven al que le cuesta entender por qué acumular puntos. El riesgo está en que se quede en un impacto puntual y no en un cambio real de cómo IHG habla con ese huésped. Si el paquete funciona, la cadena tiene una plantilla replicable para otras marcas del grupo. Si no, habrá sido una campaña bonita. En cualquier caso, merece la pena seguir cómo lo miden.