Hoteles españoles: ADR sube 4,9% y RevPAR 5,6% en primer semestre

Los hoteles españoles han empezado 2026 con el pie derecho. Según datos de Cushman & Wakefield y STR recogidos por Hosteltur, el ADR medio se situó en 163,4 euros, un 4,9% más que el año pasado, mientras que el RevPAR alcanzó los 121,2 euros (+5,6%). La ocupación media rozó el 74,1%. A mí me parece un comportamiento sólido, sobre todo teniendo en cuenta la inflación y la subida de costes operativos.

¿Qué hay detrás de esas cifras? Valencia y Alicante lideraron los crecimientos en tarifas y ocupación. En cambio, Córdoba y Canarias vieron caídas de ocupación, lo que sugiere que el mercado se está moviendo. Barcelona recupera su trono tarifario: su ADR de 195,5 euros supera al de Madrid (181,4 euros). La pregunta que me hago: ¿cuánto más puede aguantar el cliente ese precio sin exigir valor añadido?

Mi lectura: el sector está gestionando bien la demanda, pero ojo con los destinos que pierden ocupación. Ahí hay que ajustar la propuesta de valor o la distribución. En cualquier caso, Hosteltur lo resume perfectamente: el semestre deja un saldo positivo y oportunidades para quienes sepan leer las señales locales.