Zamora y Valladolid crecen en turistas mientras Castilla y León cae

El titular del mes en Castilla y León no es el que esperaba nadie. En agosto, los hoteles de la comunidad perdieron clientes, pero Zamora y Valladolid remaron en dirección contraria, según recoge Preferente. Los hoteles zamoranos sumaron 48.650 pernoctaciones, un 5,5% más que el año pasado, y Valladolid también cerró en positivo. El resto de provincias, de momento, no puede decir lo mismo.

Mi lectura es sencilla: cuando el mercado interior se enfría, no cae igual en todas partes. Cae donde el producto depende del tirón de una sola temporada o de un solo tipo de cliente. Zamora y Valladolid están captando un perfil distinto, más de escapada corta, de fin de semana, de turismo cultural y de proximidad. Y eso, para un hotel de interior, es lo que sostiene la ocupación cuando el verano se apaga.

Para el gestor de la comunidad, la pregunta útil no es por qué pierdo clientes. Es qué están haciendo bien los hoteles de esas dos provincias para crecer en un mes flojo. Mirar su mix de canales, su pricing de última hora y cómo comunican su destino da más pistas que cualquier informe general. Ahí está la oportunidad para el resto.