España llena mayo como nunca, pero el gasto medio no despega

España acaba de firmar un mayo histórico: 10,26 millones de turistas extranjeros, un 9,5% más que el año pasado. Para que te hagas una idea, esa cifra supera ya el pico de demanda de agosto precovid. La noticia, reportada por Hosteltur, invita al optimismo... hasta que miramos el gasto medio.

Porque ahí viene el jarro de agua fría: el gasto medio por turista se estanca. Volumen récord, sí, pero el valor por visitante no crece al mismo ritmo. Esto me preocupa como profesional del sector. Si llenamos las calles de turistas que gastan lo mismo (o menos) que antes de la pandemia, estamos generando congestión sin mejorar la rentabilidad de hoteles, restaurantes y comercios.

¿Qué implica esto para la industria?

• Hoteles y aerolíneas: suben ocupación, pero el RevPAR y el ingreso por pasajero pueden sufrir si se compite solo por precio.
• Destinos: riesgo de masificación con bajo retorno económico.
• Revenue managers: toca revisar estrategias de yield y buscar segmentos de mayor valor, no solo llenar.

La demanda está ahí, pero el mix de turistas está cambiando. Si no logramos que gasten más, el récord de mayo será una victoria agridulce.