Las familias ya mueven el 27,8% del turismo en España

Las familias ya no son un segmento más: son el 27,8 % del turismo en España en 2025. Llegaron 26,9 millones de viajeros familiares, que dejaron 35.676 millones de euros en gasto, según Hosteltur. Eso es el 26,5 % del gasto total del país. Y la tendencia es clara: el 55 % de las familias planea aumentar su presupuesto vacacional en 2026, con un incremento medio del 5 %, sobre todo en alojamiento y alimentación.

Si trabajas en un hotel, OTA o destino, estos números deberían hacerte replantear la estrategia. El 89,1 % de las familias viajó en 2025, haciendo una media de tres viajes nacionales y 1,3 internacionales. Los viajes familiares en verano y Semana Santa duran siete días, lo que significa estancias más largas y mayor gasto por persona.

Mi opinión: el turismo familiar es el motor silencioso que muchos hoteles y destinos siguen tratando como un segmento de temporada. Pero estos datos lo dejan claro: no es temporal, es estructural. Ya no basta con poner una cuna extra. Hay que diseñar producto, precio y distribución para una familia que viaja más veces, gasta más y planea con antelación. Quien no lo vea, se queda fuera.