Valencia Collection renueva marca y apuesta por el co-branding

La Valencia Hotel Collection pasa a llamarse Valencia Collection y estrena nombre, emblema y un sistema de co-branding para sus ocho hoteles independientes repartidos entre Texas y California, según recoge Hospitality Net.

El movimiento es sencillo de leer. Una colección pequeña que agrupa propiedades con personalidad propia renuncia a sonar a hotel único y se presenta como lo que es, una familia con paraguas común. El co-branding bien entendido deja que cada casa mantenga su carácter y aporta lo que un independiente no tiene por sí solo, reservas cruzadas, reconocimiento de marca y una narrativa compartida.

• El nombre se acorta, más fácil de recordar y de meter en buscadores.
• Llega un emblema nuevo que unifica la señal visual.
• El sistema de co-branding se despliega en las ocho propiedades.

Mi lectura es que esto va de distribución, no de estética. En un mercado donde la OTA se queda con la visibilidad, una colección regional que se hace reconocible negocia mejor, fideliza mejor y vende mejor el relato de destino. El reto está en la ejecución, que el huésped perciba la marca sin que las propiedades pierdan lo que las hacía distintas. Para el hotelero independiente español, el caso es útil como referencia, aunque la escala sea otra.