Benidorm gana el European Green Leaf 2028 y reabre el debate del turismo intensivo

Benidorm se ha llevado el European Green Leaf 2028, el premio que la Unión Europea reserva a municipios de tamaño medio por su desempeño ambiental. Lo cuenta Smart Travel News. Es un galardón con criterio técnico: movilidad, residuos, agua, energía y gobernanza verde. Y lo gana una ciudad que vive del turismo de volumen, con más de 90.000 plazas hoteleras concentradas en pocos kilómetros.

Ese es el titular real. Durante años el relato sostenible se ha reservado a destinos pequeños, boutique o rurales, como si la densidad fuera el pecado original del sector. Benidorm rompe esa lógica desde el dato, no desde el marketing. Playa urbana, edificios en altura y una huella por visitante que, medícala como quieras, suele salir mejor que la de muchos destinos dispersos. En mi opinión, ese es el mensaje incómodo que Europa acaba de firmar.

A los profesionales de revenue y distribución les interesa por dos motivos. Primero, el Green Leaf abre puerta a financiación verde y a marcos de inversión que luego se traducen en renovación de planta hotelera. Segundo, aprieta el argumento de venta ante turoperadores y OTAs que ya puntúan sostenibilidad en sus buscadores. Un destino con sello europeo tiene algo que decir ahí. La duda honesta: el premio mide gestión urbana, no saturación percibida. La convivencia con el residente sigue encima de la mesa y ningún galardón la resuelve solo. Aun así, se abre una puerta interesante para mirar el turismo intensivo como un modelo defendible cuando se gestiona bien. Y eso, en pleno pulso regulatorio en Baleares, Canarias y Cataluña, vale su peso en tinta.