# Las marcas de viajes sueltan el control creativo y se lo dan a los creadores Canonical-URL: https://notitur.com/digest/marcas-viajes-control-creativo-creadores Text-Version: https://notitur.com/digest/marcas-viajes-control-creativo-creadores.txt Markdown-Version: https://notitur.com/digest/marcas-viajes-control-creativo-creadores.md Language: es Published: 2026-09-22T17:45:52.992Z Modified: 2026-09-22T17:45:52.992Z Author: Joan Sanz Topics: Marketing Turístico Summary: Las marcas de viajes abandonan las campañas superproducidas y ceden el control creativo a los creadores. La noticia, según Skift, cambia cómo se hace marketing en turismo. ## Article Las marcas de viajes están dejando de lado las campañas muy producidas y los vídeos perfectos. Según [Skift](https://skift.com/2026/09/22/how-travel-brands-learned-to-stop-worrying-and-trust-creators/), cada vez más compañías del sector ceden el control creativo a los creadores y confían en su criterio para contar la experiencia tal y como la viven. El movimiento tiene lógica. El contenido con demasiado acabado se percibe como anuncio y el viajero lo salta. Un hotel o una aerolínea que entrega el guion a un creador gana credibilidad, porque el mensaje llega con la voz de alguien que, en teoría, no trabaja para la marca. La confianza se traslada del logo a la persona, y eso se nota en la conversión. Mi lectura es clara. Esto no es una moda pasajera, es un cambio en la relación de poder entre el departamento de marketing y quien produce el contenido. La marca deja de dirigir y pasa a acompañar. El reto está en elegir bien, medir con criterio y aceptar que el resultado no siempre saldrá como lo imaginó el brief. Ahí es donde se separa la marca que entiende a su audiencia de la que solo quiere controlarla. ## Sources - Skift: https://skift.com/2026/09/22/how-travel-brands-learned-to-stop-worrying-and-trust-creators/ ## Citation Las marcas de viajes sueltan el control creativo y se lo dan a los creadores. Notitur. 2026-09-22. https://notitur.com/digest/marcas-viajes-control-creativo-creadores